Devo9 Hareware
Identity, Art Directing, Campaign
Fashion

Marthin (Photograph)

Devo9 Hardware is a fashion brand derived from Devo9. We naturally extended the graphic motifs used in Devo9's identity into apparel design.

We planned and executed seasonal lookbooks reflecting the brand's clear image and positioning as a fashion brand. The brand's target demographic encompasses those who enjoy indie rock and club electronic music, embracing subculture. We captured a sensibility where sophistication and boldness coexist—maintaining a polished appearance while not shying away from the city's hidden alleys. The lookbook visually embodies this brand identity, functioning as a medium that proposes lifestyle and cultural attitude beyond simple product introduction.

Devo9 Hardware는 Devo9에서 파생한 패션 브랜드다. Devo9 아이덴티티에서 사용했던 그래픽 모티브를 의상 디자인으로 자연스럽게 확장했다.

패션 브랜드로서의 명확한 이미지와 포지셔닝을 반영한 시즌 화보를 기획하고 진행했다. 브랜드가 타깃으로 하는 남성상은 인디락과 클럽 전자음악을 아우르며, 서브컬처를 즐기는 이들이다. 말끔한 외양을 유지하면서도 도시의 숨은 골목을 마다하지 않는, 세련됨과 거침없음이 공존하는 감성을 담아냈다. 화보는 이러한 브랜드 정체성을 시각적으로 구현하며, 단순한 제품 소개를 넘어 라이프스타일과 문화적 태도를 제안하는 매체로 기능한다.